【重慶扶貧】三峽集團定點幫扶巫山 創(chuàng)造“旅游+扶貧”新模式
本網(wǎng)訊 按照中央單位定點扶貧工作部署，2002年起，三峽集團定點幫扶重慶市巫山縣。三峽集團所屬三峽基地發(fā)展公司旅游公司認(rèn)真貫徹落實三峽集團扶貧工作部署，充分利用在旅游管理和資源等方面的優(yōu)勢，加強與定點扶貧縣重慶巫山縣的旅游合作，打造“旅游+扶貧”模式，變“輸血”為“造血”，實現(xiàn)巫山與三峽大壩在三峽旅游路線上的客源共享、協(xié)同發(fā)展，助力重慶巫山縣脫貧攻堅。
組建合資公司，用市場化機制開展旅游幫扶
2019年與重慶巫山縣政府及有關(guān)旅游合作方達成共識，8月組建成立巫山縣全景旅游運營管理公司，三峽旅游公司部分出資并委派管理人員負責(zé)運營，確保完成每年為巫山引流20萬人次游客的目標(biāo)任務(wù)。合資公司成為中國三峽集團長期幫扶巫山縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的市場化平臺。
三峽旅游公司與巫山旅發(fā)集團旅游組建合資公司簽約儀式
開通巫山水陸環(huán)線產(chǎn)品
以聚焦陸路市場游客增量為突破口，以實現(xiàn)長江三峽區(qū)域景點“串珠成鏈、聚點成面”協(xié)同發(fā)展為主要方向，為巫山縣量身打造了“水陸大環(huán)線”旅游產(chǎn)品，通過“船去車回”或“車去船回”的方式引導(dǎo)傳統(tǒng)水路游向陸路游轉(zhuǎn)型，解決了游客進入巫山的交通瓶頸，打通了游客進入巫山的水陸環(huán)線觀光通道。三峽集團向巫山縣捐贈10輛旅游大巴車，極大改善了交通條件，使游客在巫山縣“停下來、留下來”，實現(xiàn)陸路消費，極大拉動當(dāng)?shù)芈糜芜^夜經(jīng)濟，推動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年3月28日，三峽大壩至巫山旅游班船首航，4月6日，旅游班船正式開航，全年累計運行109個航次，累計輸送游客數(shù)萬人。
三峽集團向巫山縣捐贈旅游大巴車
積極推動文旅產(chǎn)業(yè)融合
本著“以文促旅，以旅彰文”的工作思路，旅游扶貧工作組創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧開發(fā)模式，邀請?zhí)K州大學(xué)文創(chuàng)專家團隊對巫山非遺項目、手工技藝、傳統(tǒng)文化進行挖掘和提煉，通過文化創(chuàng)意讓文化資源變旅游文創(chuàng)商品，并嘗試推動文創(chuàng)商品本地化生產(chǎn)，帶動全縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，圍繞巫山“神女、紅葉、云雨、脆李”等元素，已設(shè)計服飾配件類、文化旅游類、生態(tài)食品類等系列文創(chuàng)產(chǎn)品總計77大類380余件，所有文創(chuàng)樣品已在11月23日巫山紅葉節(jié)期間展出。
巫山文創(chuàng)展廳一角
助推鄉(xiāng)村農(nóng)旅融合，振興鄉(xiāng)村旅游發(fā)展
為充分發(fā)揮旅游扶貧優(yōu)勢，激發(fā)貧困地區(qū)內(nèi)生動力，旅游扶貧工作組特邀中國建筑院規(guī)劃專家團隊，對中國三峽集團援建點奉節(jié)縣白龍村、巫山縣紅槽村、高坪村進行實地考察。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求，以帶動當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展為宗旨，在村級規(guī)劃和旅游項目上給出了專業(yè)性、建設(shè)性、指導(dǎo)性意見，并形成鄉(xiāng)村旅游概念性規(guī)劃方案，指導(dǎo)村域旅游發(fā)展，實現(xiàn)旅游幫扶。
鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃方案匯報現(xiàn)場
建立巫山旅游產(chǎn)品區(qū)域銷售代理體系
根據(jù)巫山核心產(chǎn)品與各區(qū)域市場的距離及產(chǎn)品的市場價格，綜合借鑒宜昌市落地產(chǎn)品及長江三峽游船產(chǎn)品的營銷經(jīng)驗，建立了由近及遠的市場區(qū)域銷售代理體系，并制定合理的銷售獎勵政策，激發(fā)各區(qū)域代理商的銷售積極性，推動巫山旅游產(chǎn)品上架銷售。同時，組織各區(qū)域代理商對巫山產(chǎn)品進行實地考察和體驗，2019年累計組織各區(qū)域代理商近700人赴巫山進行實地考察踩線。
巫山文化旅游節(jié)踩線團
廣泛開展?fàn)I銷活動，擴大巫山旅游影響力
在三峽專用公路沿途大型T牌，橋梁廣告以及三峽大壩游客中心LED屏對巫山旅游形象進行展示和宣傳；并將巫山旅游產(chǎn)品列為重點推薦項目，在三峽大壩各售票點上線。同時在上半年組織開展了系列宣傳營銷活動，先后舉辦了“三峽陸路市場座談會”“全景游三峽踩線考察推介會”“美麗中國行·宜昌巫山行”等大型推介活動10余場，開展了“歌唱祖國·唱響天路”2019巫山第四季露宿美食音樂節(jié)、2019“神女天路”杯才藝展示大賽、“敞心自然·遇見巫山”第二屆民宿音樂節(jié)等主題活動13個，有效擴大巫山旅游影響力。
中國旅游報“美麗中國行”大型采風(fēng)活動
積極開展線上營銷與推廣
為積極應(yīng)對旅游消費全面升級和多元化的旅游需求，線上渠道的打通是影響工作的另一個重點。旅游扶貧工作組將巫山產(chǎn)品全面推介上線各大OTA銷售平臺，并積極組織線上營銷及推廣活動。具體從線上宣傳、廣告曝光、線上銷售等方式來提升巫山景區(qū)的關(guān)注度與銷量，提升消費者體驗和口碑，提高巫山景區(qū)知名度和景區(qū)門票銷量。截至目前，線上累計銷售巫山各旅游產(chǎn)品超過4.9萬人次。
積極推動區(qū)域聯(lián)動，共同打造精品線路
旅游扶貧工作組充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，促進巫山旅游與周邊相關(guān)資源的聯(lián)合和聯(lián)動。10月中旬，促成巫山縣政府與宜昌三峽機場集團進行座談，商討“航空+旅游”的深度合作；10月下旬，推動巫山縣政府與神農(nóng)架林區(qū)政府進行座談，商討神農(nóng)架與巫山旅游的互聯(lián)互通，通過資源共享、優(yōu)勢互補，推動三峽大壩、神農(nóng)架、巫山縣在旅游產(chǎn)業(yè)上實現(xiàn)三地聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展，共同打造“金三角”精品旅游環(huán)線產(chǎn)品。
與三峽機場商討巫山“航空+旅游”合作
2019年，從三峽大壩及客源地市場為巫山引流20萬人次，其中80%的游客在巫山游覽兩個以上核心景區(qū)并在巫山停留過夜，極大拉動了巫山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，徹底破除當(dāng)?shù)貑我婚T票經(jīng)濟的格局。三峽集團所屬三峽基地發(fā)展公司旅游公司入圍“2019中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力年度社會責(zé)任企業(yè)”。
榮獲“2019中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力社會責(zé)任企業(yè)”頒獎現(xiàn)場
“旅游+”巫山扶貧模式成效顯著且迅速，成為“可復(fù)制、可借鑒、可推廣”的三峽庫區(qū)模式和發(fā)展路徑。2020年5月三峽集團基地發(fā)展公司旅游公司將“巫山試點經(jīng)驗”成功復(fù)制到奉節(jié)縣，與奉節(jié)縣赤甲集團組建“重慶市赤甲文化旅游開發(fā)有限公司”助力奉節(jié)縣脫貧攻堅。
下一步，三峽基地發(fā)展公司將以巫山旅游扶貧的成功經(jīng)驗為基石，助推巫山縣、奉節(jié)縣、三峽大壩旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展。同時，對用好三峽集團定點幫扶內(nèi)蒙古巴林左旗的草原資源、江西萬安的紅色旅游資源，開展旅游幫扶的可行性積極謀劃，努力取得更大實效，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)作出應(yīng)有貢獻。